Objetivos publicitarios de Facebook Ads «Consideración»

Las campañas de Facebook tienen como objetivo la “Consideración” están enfocadas a la audiencia que se encuentra en la parte media del funnel (fase MOFU), es decir, en aquellos que ya nos conocen y están contemplando las opciones que tienen disponibles en el mercado para resolver su necesidad.

El objetivo principal de estas campañas es lograr que nuestra marca comunique credibilidad y que el  público se empiece a identificar con ella para que acabe eligiéndolos.

1. Campañas de Consideración

Facebook ofrece seis tipos de campañas para cumplir el objetivo de consideración:

• De Tráfico:que dirige a más personas a un destino dentro o fuera de Facebook, como un sitio web, una aplicación o una conversación de Messenger.
• Interacción:que consigue que la gente interactúe más con nuestras publicaciones, con más “Me gusta” de la página, mayor número de respuestas a eventos y más solicitudes de ofertas.
• Instalaciones de aplicación:consigue que más personas descarguen nuestra app.
• Reproducciones de video:nos ayuda a que más personas vean el contenido de nuestros videos.
• Generación de clientes potenciales:se enfoca en obtener datos sobre posibles clientes de nuestros productos. A través de responder una pregunta o de completar un formulario de registro dentro de Facebook podemos obtener información, como por ejemplo el email o el teléfono de contacto de estos posibles clientes.
• Mensajes:consigue que más personas envíen mensajes a tu negocio a través de Messenger.

2. Segmentación

Ahora la pregunta es ¿Cómo debemos segmentar nuestras campañas de consideración en Facebook?

Cuando alcanzamos la fase MOFU, queremos ser más específicos. Tenemos fundamentalmente dos opciones:

• Las Custom Audiences (audiencias propias). Para crear las Custom Audiences, podemos basarnos en nuestras propias bases de datos, el tráfico de nuestra web, los eventos de nuestra app o el engagement con nuestra marca en Facebook.
• Las Lookalike Audiences(creadas a partir de la herramienta de públicos similares que ofrece Facebook) Estas audiencias pueden crearse en diferentes países y con distintos grados de similitud, por lo que son muy útiles en estrategias de internacionalización.

3. Tipos de anuncio

También es importante decidir bien qué tipo de anuncio utilizaremos para nuestra campaña y Facebook, para ello, ofrece diferentes opciones.

La decisión sobre qué tipo de anuncio utilizar en estas campañas no sigue ningún criterio específico, sino que es totalmente una elección nuestra.

En definitiva, para hacer publicidad en Facebook lo primero es establecer un objetivo. Lo segundo es ser creativo haciendo combinaciones entre los diferentes tipos de anuncio y de campañas y observar cuales nos dan mejores resultados para potenciarlas. Y por último, es importante hacer diferentes pruebas hasta dar con la fórmula que encaje con nuestra marca, ya que a cada una le funciona una cosa distinta.